Posts

Шесть смертных CLM-грехов диджитал-агентства

Image
Рассмотрим шесть самых распространенных ошибок, как мы их называем в Vivanti — шесть смертных CLM-грехов. 1. Глухота Ситуация, когда исполнитель вас не понимает и «не слышит», кажется чудовищной. Тем не менее, такое встречается сплошь и рядом. И это только первая стадия глухоты! На второй дело усугубляется непониманием потребностей медработников. Третья стадия характеризуется полной глухотой к современным трендам и форматам контента. Недобросовестный подрядчик и подумать не может, что фарма и врачи хотят чего-то отличного от того, что он предлагает. Такое агентство относится презрением к любым исследованиям, глубинным интервью с клиентами, фокус-группам и опросам ЦА: вдруг придется делать презентацию с гибким сценарием, включать в нее практический материал, реально полезный в практике врача, а вместо фотографий со стоков разрабатывать креативный дизайн? А ведь в основе каждого CLM-слайда должно лежать глубокое понимание потребностей бренда и медработников. Нужно прислушиваться. 2. Безъ...
Post a Comment
Read more

ИИ в медицине: три сценария будущего — от утопии до апокалипсиса. Часть 1

Image
  Давайте проведем эксперимент : смоделируем и рассмотрим три сценария будущего и попробуем определить шаги, которые необходимо предпринять уже сейчас, чтобы двигаться к «хорошему» здравоохранению и избежать кошмарного развития событий. Пять шагов нашего эксперимента: 1.      Выберем общую ценность: она будет служить мерилом для всех сценариев. В нашем случае это будет связь между врачом и пациентом . 2.      Построим утопию: вообразим мир, в котором эта ценность процветает и приводит к наилучшим возможным результатам. 3.      Затем — антиутопию: узнаем, какими будут мрачные последствия исчезновения главной ценности. 4.      Далее — средний сценарий: находим сбалансированное видение между крайностями и детально его описываем. 5.      Наконец, мы проложим путь к этому среднему сценарию: определим шаги, которые можно предпринять уже се...
Post a Comment
Read more

Доктор, ваши таблетки просто космос!

Image
  Находясь в межзвездном пространстве, люди могут страдать от различных заболеваний — из-за радиации и невесомости. Поэтому космонавты постоянно принимают лекарства. Но если случайно пролить или рассыпать лекарство на космическом корабле, это может привести к проблемам. А еще многие препараты надо запивать водой, что тоже не очень удобно в условиях невесомости. Но с инновационной упаковкой от южнокорейских дизайнеров проблемы приболевших межзвездных путешественников будут решены. Да здравствует космическое здравоохранение!
Post a Comment
Read more

Искусственный интеллект на службе национального здравоохранения

Image
  Сегодня Минздрав нацелен на ускорение внедрения ИИ-технологий, чему способствует ряд государственных инициатив. Отметим, что государственные структуры и частные компании сектора здравоохранения движутся в едином тренде — к опережающему развитию ИИ в здравоохранении России. Перейдем к конкретному примеру. Для популяризации здорового образа жизни, заботы о собственном здоровье, а также партисипативности (вовлеченности пациента в процесс лечения), в медицинскую практику постепенно внедряются чат-боты. Эти цифровые помощники делают взаимодействие с системой здравоохранения проще и понятнее, дают возможность легкой обратной связи и в итоге повышают качество медицинского обслуживания, что является ключевым фактором на пути к вовлеченному пациенту. Vivanti разрабатывает для своих клиентов и партнеров аналогичные ИИ-решения — диджитал-ассистентов, среди достоинств которых — поддержка 24/7, индивидуальный подход и способность оперативно анализировать данные в реальном времени....
Post a Comment
Read more

Фармацевтический брендинг: вам поможет только красивое!

Image
  Ура, дожили: встречайте Halsa — персонализированный сервис подписки на витамины. Проходите онлайн-тест, и ИИ выписывает вам набор витаминов, в которых нуждается ваш организм. Добро пожаловать в новую потребительскую реальность! Дизайн Halsa олицетворяет концепцию «Конструктор здоровья»
Post a Comment
Read more

Научные исследования, вселенная презервативов и пиксельные зелья

Image
  Почти все живое на Земле зависит от фотосинтеза. Автор нарисовал очень симпатичную и понятную инфографику , чтобы другие люди наконец поняли, как работает фотосинтез, и тоже почувствовали себя умными. Наше уважение. Клетка растения Что внутри? Предлагаем вам оценить упаковку косметического бренда из трав Армянского нагорья, «на лицо» — минималистичную, внутри — богато-рукописную. Концепция What’s inside понятна: содержание важнее внешности. Так что кейс попадает сразу в обе категории: и в Умное, и в Красивое. Когда интеллигент слышит слово «классика»… Впрочем, не будем мучить вас бородатыми анекдотами, а сразу направим наслаждаться/возмущаться дизайном средств предохранения от Тёмы Лебедева. Концепция комикс-героизма для бренда презервативов заставит как минимум улыбнуться, как максимум — подумать, а какой герой сегодня ты? Латексная суперсила Будем же немного серьезнее! Для работы вам может пригодиться Afforai — менеджер со встроенным искусственным интеллектом для поиска и ан...
Post a Comment
Read more

Персонализируй меня полностью

Image
  Ежедневно мы принимаем около 35 000 решений. Каждое требует умственной энергии, и эта работа безумно утомляет. Статья The Cost of Personalization рассказывает, как работает персонализация на основе ИИ, и что мы теряем, отдавая частичку самостоятельности искусственному интеллекту. Rabbit R1, персонализированная операционная система с интерфейсом на естественном языке В вашем телефоне есть настройки доступности — функции, которые помогают адаптировать его под ваши нужды. К ним относятся размер шрифта, коррекция цвета, субтитры и прочее. И в определённых ситуациях они бывают полезны не только людям с особенностями здоровья. По ссылке — целое исследование от Яндекса ! Настройками доступности пользуется больше пользователей, чем мы думаем Реклама оправ от Viggi Ottici. Компания занимается решением проблем зрения, потому что хочет, «чтобы люди могли ясно видеть красоту, которая их окружает». По-моему, очень умно. Что не так с теорией поколений? Автор статьи разоблачает мифы о концеп...
Post a Comment
Read more