Vivanti — диджитал-агентство, предлагающее услуги на стыке фармацевтического маркетинга, медицины и цифровых технологий.
Основные направления: производство креативного диджитал-контента в различных форматах (от веб-страничек до виртуальной реальности) и разработка мульти- и омниканальных кампаний, в основе которых — дополнительные образовательные программы для врачей и пациентов.
Тренды медицинского дизайна — 2023. Часть 1
Get link
Facebook
X
Pinterest
Email
Other Apps
Говоря о трендах, хочется проявлять оригинальность, но иногда приходится выступать и в качестве Капитана Очевидности. С этого и начнем: главным макротрендом наступившего года станет использование нейросетей.
Индустрия фармацевтики и медицины с настороженностью относится к инновациям в визуальной коммуникации с аудиторией (особенно с врачами) в силу традиций, юридических ограничений, этических и других причин.
Однако, сам по себе тренд генерации контента с помощью ИИ не посягает «на святое» и настолько всепроникающ, что его влияния не избежать. Поэтому в этом году ждем ярких шедевров от Looka, Midjourney и их собратьев по разуму.
Даже журнал Cosmopolitan выпустил журнал с обложкой, сгенерированной нейросетью
Вторым обязательным трендом-2023 можно назвать «классику», большинство участников рынка предпочитают проверенные решения, такие как минимализм, чистота и строгость композиции, ассоциируемая с научностью.
Осторожность фармкомпаний можно понять, и дело здесь не только в прибыли. В фармацевтике и медицине всегда обостренное «чувство этики», потому что за каждым препаратом стоят истории о людях в уязвимом положении.
Иллюстрация Karan Singh к статье о последствиях пандемии в The New York Times, https://www.nytimes.com/2022/07/09/style/medication-depression-anxiety-adhd.html
Думаете, что медицинский дизайн имеет исключительно ретроградный характер? Специфика отрасли имеет и положительное влияние, об этом говорят такие яркие тренды как инфографика и скроллителлинг.
Сложный контент, большие массивы информации, которые необходимо транслировать аудитории, позитивно влияют на эволюцию информационного меддизайна. Скроллителлинг — отличный способ визуализации исследований, статистики, метаанализов. Благодаря поэтапному повествованию, пользователи проводят больше времени на странице и лучше усваивают информацию.
Проект о донорстве https://infografika.donorsearch.org/. Веб-сторителлинг с горизонтальной прокруткой истории
«Путешествие эмоционального осознания», предлагающее пользователю интерактивный опыт https://pudding.cool/2022/12/emotion-wheel/
Находясь в межзвездном пространстве, люди могут страдать от различных заболеваний — из-за радиации и невесомости. Поэтому космонавты постоянно принимают лекарства. Но если случайно пролить или рассыпать лекарство на космическом корабле, это может привести к проблемам. А еще многие препараты надо запивать водой, что тоже не очень удобно в условиях невесомости. Но с инновационной упаковкой от южнокорейских дизайнеров проблемы приболевших межзвездных путешественников будут решены. Да здравствует космическое здравоохранение!
Рассмотрим шесть самых распространенных ошибок, как мы их называем в Vivanti — шесть смертных CLM-грехов. 1. Глухота Ситуация, когда исполнитель вас не понимает и «не слышит», кажется чудовищной. Тем не менее, такое встречается сплошь и рядом. И это только первая стадия глухоты! На второй дело усугубляется непониманием потребностей медработников. Третья стадия характеризуется полной глухотой к современным трендам и форматам контента. Недобросовестный подрядчик и подумать не может, что фарма и врачи хотят чего-то отличного от того, что он предлагает. Такое агентство относится презрением к любым исследованиям, глубинным интервью с клиентами, фокус-группам и опросам ЦА: вдруг придется делать презентацию с гибким сценарием, включать в нее практический материал, реально полезный в практике врача, а вместо фотографий со стоков разрабатывать креативный дизайн? А ведь в основе каждого CLM-слайда должно лежать глубокое понимание потребностей бренда и медработников. Нужно прислушиваться. 2. Безъ...
Cy Biopharma разрабатывает революционные лекарственные средства, призванные заменить опиоиды в лечении хронической боли, — посредством создания нового псилоцибина и других психоделических молекул. Но нас, в первую очередь, радует красивый брендинг этой инновационной компании . *** Лонглист премии Information is Beautiful Awards , которая присуждается за выдающиеся достижения и красоту в визуализации данных, инфографике, интерактивности и информационном искусстве. Премия существует с 2012 года и является одной из самых престижных наград в области креативной визуализации данных. Отметим наглядную статистику по подгузникам и ковидный атлас России . *** Лонгрид с художественными иллюстрациями о спасении жизней : как поисково-спасательные команды разбирают завалы и находят выживших после разрушительного землетрясения. *** И на закуску умное и полезное: «Что должно быть на сайте медицинских услуг: гайд из 31 пункта» . Автор материала скрупулезно описывает пользовательский путь клиент...
Comments
Post a Comment